1. 위대한 기업과 함께 해라
예를 들면 테슬라가 위대한 기업이라고 할 수 있다. 자율주행 부분에서 42억km의 도로주행을 한 기업은 이 회사밖에 없기 때문에 경쟁자가 나오기 힘들다고 판단하신거다. 혹은 명품 주식도 마찬가지다. 명품 가격은 계속 오르는데 사람들은 아직도 명품을 사기 위해 줄은 선다. 명품의 브랜드 가치를 뛰어넘을 만한 소비재는 없다고 판단되며 이런 기업은 위대한 기업 즉 1등 기업이다.
2. 내가 소비하거나 남들이 소비하는 물건을 관찰해라
남들이 뭘 사는지 관찰해라. 그들은 회사 입장에서 고객이다. 우리가 회사 주인이라면 고객들이 어떤 물건을 선호하는지 시장 조사를 할 필요가 있다. 우린 사람들이 선호하고 구매하는 상품을 만드는 회사의 주식을 살기만하면 된다.
3. 경영진보다 고객들의 제품 선호도를 중요시해라
경영진이 내 회사가 나쁜 제품을 판매한다고 하는 경우는 없다. 물론 퇴사를 하고 회사를 고소하는 경우는 있지만 ㅋㅋ
경영진의 말보다는 회사의 제품을 사람들이 얼마나 선호하는지가 더 중요하다. 그 이유는 간단하다. 사람들이 많이 선호하는 제품일수록 많이 팔릴것이고 사람들의 소비 증가는 회사의 매출 증가이기 때문이다.
4. 항상 상상하고 의심해라
미래는 어떤 세상이 펼쳐질까 항상 상상하고 그 세상에서 살아남을 위대한 기업을 발굴해야된다. 그리고 항상 '왜'라는 질문을 해라. 예를 들면 왜 자율주행이 필요한가라는 질문을 통해서 우린 교통사고를 예방할 수 있고 삶의 질이 올라간다는 답을 얻을 수 있다. 이런 점에서 소비자들이 자율주행 기술을 구매해서 사용할까라고 의심해 볼 수 있다.
